62岁乔帮主：“I'm Back！”
文|刘成康
事实证明，迈克尔-乔丹依旧是篮球界真正的GOAT！
在球员时代豪取殿堂级荣誉、退役后财富不断攀升直至体坛顶尖，如今乔丹又一次成为了站在行业金字塔尖的人。
近日，美国全国广播公司NBC官方宣布：NBA名宿迈克尔-乔丹下赛季将担任NBC平台的特别嘉宾。
据报道，NBC为乔丹开出的年薪高达4000万美元（折合人民币约2.9亿）。4000万美元年薪也让乔丹“出道即巅峰”，超越汤姆-布雷迪（3750万美元），成为年薪最高的解说员。
图源：NBC
和其他许多NBA名宿不同，这是乔丹退役后首次进入解说界。而可以预见的是，乔丹这次的选择，将会在篮球界产生不俗的影响。
对乔丹个人来说，4000万美元的巨额年薪，无疑会使其财富继续向上累积，而入局解说界，也能为其商业拓展注入新活力；对转播商NBC而言，有乔丹加成，或许能为其带来更理想的转播收益，以平衡天价的转播成本；对NBA而言，则或许可以期待，Goat出山对收视和关注度下降危机的缓解。
4000万与40亿
如果单说4000万美元年薪，在这个大合同满天飞的年代，许多人可能无法感知乔丹解说首秀的炸裂程度。作为对比的是，NBA解说薪资天花板级别的查尔斯-巴克利以及A-史密斯，两人的年薪分别是2100万美元和2000万美元，乔丹的年薪基本等于两人的总和。
值得一提的是，前文提及的前解说界薪资天花板汤姆-布雷迪，以及巴克利、史密斯二人，都是全职解说员，而据NBC回应：乔丹并不是全职解说员，他只会出现在录制片段中，提供赛前或中场期间播出的技战术分析。夸张一些说，乔丹兼职解说第一年的收入，就成功登顶整个解说界。
图源：EssebtiallySports
而如此夸张的年薪，本质上是体育情怀与商业价值的混合体，需要建立在乔丹无与伦比的影响力以及庞大的商业版图之上。
球员时代的乔丹，以绝对核心的身份，豪取两次三连冠，并有5次常规赛MVP、6次总决赛MVP、10次得分王等一众顶级个人荣誉。即使后辈勒布朗-詹姆斯达成了一系列的伟大成就，但对乔丹篮球界GOAT的地位始终难以造成实质性的撼动。
在荣誉之外，乔丹的伟大还体现在对篮球全球化带来的巨大影响。乔丹的出现，推动了NBA从一个北美地区的联赛，蜕变为全球文化现象。可以说，乔丹在篮球领域的建树及其广泛而深远的影响力，是乔丹初入解说届就能拿到高新的基础。
个人财富层面，据外媒统计，乔丹目前身价已超40亿美元，而多年以来，乔丹就一直是体育界历史总收入最高的运动员。乔丹收入的重要一部分，来自于耐克的合作。按照合约，乔丹可以从每双AJ球鞋销售额中抽取5%分成，仅此一项，就使得乔丹每年的收入在过亿美元的级别。
在商业媒体Sportico统计的历史总收入排行榜中，乔丹位列榜首
图源：Sportico
在退役之后，乔丹最知名的身份莫过于NBA球队老板。2010年，乔丹用2.75亿美元买下现NBA夏洛特黄蜂队的前身夏洛特山猫，2023年乔丹转售黄蜂队股权，成功套现近30亿美元，若不考虑通胀等因素，这笔投资在15年时间内就让乔丹获得十倍的收益。此外，乔丹的商业投资还涉及龙舌兰酒品品牌、餐饮、服装、游戏等多个行业，为其商业价值累积打下了广泛的基础。
拥有体坛首屈一指的财富，是乔丹能凭借第一份解说薪资就成功登顶解说界的原因之一。毕竟，如果转播商给的薪资不够丰厚，或许就难以打动几十亿身家的乔老板。
乔丹与NBC老友重逢
在球员时代风光无限的乔丹，退役后却出奇的低调，不用社交媒体、极少在公共场合露面，即使是在纪录片《最后一舞》中，他也仅以回顾历史的方式有限度地发声。此次重出江湖，将是乔丹在退役后首次高频率、长时间地出现在公众视野。
除了行业第一的高薪之外，吸引乔丹做出这一重要决定的，或许还有NBC。NBC与乔丹有着很深的渊源，NBC此前在1954年至1962年、1990年至2002年，曾两度成为NBA持权转播商，完整见证了乔丹两次三连冠的职业生涯巅峰。此外，乔丹1993年首次退役决定与1995年复出的"I'm Back"宣言，均通过NBC向外界传达。乔丹在官方声明中强调："NBC转播时期承载着我职业生涯最珍贵的记忆。"
NBC的上一个NBA转播周期，凭借乔丹达成了许多转播奇迹，例如1998年总决赛第六场，全美2.76亿人口中有7020万人见证乔丹晃倒拜伦-拉塞尔的世纪绝杀。此外据数据显示，NBC在1998年总决赛期间每分钟广告收入高达120万美元，是同期其他体育赛事的三倍。这些，都离不开乔丹。
下赛季将是乔丹退役后首次以解说/嘉宾身份重返NBA舞台，也是NBC时隔23年再次转播NBA。邀请乔丹出山，是NBC作为传统有线电视，在流媒体时代争夺注意力的战略投资背景，也是NBC与NBA签下巨额转播合同后，为自己注入的一道强心剂。
虽然乔丹在NBC并非全职解说员，单仅凭乔丹卓绝的个人影响力，就足以在新赛季初期为NBC带来大量的关注。而在球员时期就已是“垃圾话“大师的乔丹，想必做起解说或评论工作来想必也是得心应手，毕竟另外两位垃圾话大师奥尼尔和巴克利早已在解说届混得风生水起。
除了乔丹之外，NBC的解说团队还包括文斯-卡特、雷吉-米勒、卡梅隆-安东尼、贾马尔-克劳福德，可谓星光璀璨。群星阵容也在一定程度上为NBC起到了托底作用，假设大价钱请来的兼职嘉宾未能取得理想效益，还有几位全职解说的名宿稳住基本盘。
乔丹能否拯救NBA？
在乔丹个人层面以及NBC的转播商层面之外，乔丹触电演播室最大的意义或许在于对NBA联盟的影响。
目前，NBA正在经历连续多年的收视下滑。据外媒统计，2024-25 赛季 NBA 常规赛的全国电视网络（TNT、ESPN 和 ABC）平均观众人数为 153 万，比上赛季的平均 156 万观众同比下降了 2%，是自 2020-21赛季以来的最低水平。
在一些重要的比赛，NBA的收视情况也不如人意。上赛季波士顿凯尔特人队对阵达拉斯独行侠队的NBA总决赛，总计观众人数为1131万，是2007年以来的最低值。NBA CUP在第二个年头也陷入低谷，其在ABC上的收视人数较去年总体下降了6%，NBA CUP总决赛更是相比第一年下降了35%。
本赛季NBA总决赛将是年轻人的对决
图源：NBA
NBA的“低迷“是多方因素综合影响的结果。在运动发展层面，进入小球时代后，比赛中三分球的出手比重逐年提高、缺少身体对抗，比赛场面趋于无聊，从而导致观众流失。球员层面则体现在詹杜库三位巨星老去，现役球员影响力无法与前者保持在同一水平线。据外媒报道，今年NBA季后赛，詹姆斯所在的湖人队出局，NBA收视暴跌38%。
在联盟层面主要是制度层面的决策错误。例如近年来多次改动的全明星赛制，使得本赛季的全明星沦为互联网娱乐的陪衬；愈发密集的赛程安排，使得球员伤病风险增加，进而导致球员轮休现象频繁出现，降低了NBA对于球迷的吸引力；逐渐增多的商业广告，导致比赛更加碎片化，降低观众的观赛体验。
篮球之神乔丹的“回归”，被外界认是拯救NBA收视的一道曙光，毕竟曾经在场上将篮球推向全球的那个人，有理由让人相信其在演播室有着同样的魔力，可以将观众的目光吸引至NBA赛场。此外，乔丹的回归在社交媒体上将为NBA带来大量关注度。虽然近年来收视下滑，但NBA在社交媒体上的声量却在稳步增长。未来，乔丹的战术解析视频或许有望成为社交媒体上的爆款。
乔丹的影响力固然强大，但无法忽视的是，乔丹毕竟只是兼职，无法像奥尼尔、巴克利那般正常比赛期间都坐在演播室侃侃而谈。此外，在NBA受众群体中占比逐渐提高的Z世代球迷，对乔丹的感知已经相对弱化，这也在一定程度上影响着乔丹对于NBA收视的提振作用。
历史的车轮永远向前，未来NBA还会迎来影响力各异的超级巨星们，但NBA的困境是结构性衰退，并非单一个体可以逆转，需要联盟自上而下的系统性改革，在数字时代重构篮球的核心吸引力。
作为篮球世界最后一位未经社交媒体解构的超级巨星，乔丹的价值不仅是4000万美元的年薪和40亿美元的身价，还有在文化层面作为篮球之神的形象价值。当乔丹从球场走进演播室，当红色的球衣变成笔挺的西装，不知处于流媒体、碎片化信息时代的球迷，还是否愿意为情怀和信仰买单？
